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足球強(qiáng)國(guó) 三大市場(chǎng)站風(fēng)口

 2016-04-12  　來源: 北京商報(bào)(北京)

國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家體育總局等部門昨日聯(lián)合發(fā)布《中國(guó)足球中長(zhǎng)期規(guī)劃（2016-2050年）》（以下簡(jiǎn)稱《規(guī)劃》），公布了中國(guó)足球的近、中和遠(yuǎn)期規(guī)劃，并表示將建設(shè)足球一流強(qiáng)國(guó)，其中關(guān)于培養(yǎng)足球人才、加快發(fā)展足球金融保險(xiǎn)服務(wù)業(yè)、壯大發(fā)展足球服務(wù)業(yè)等規(guī)定引發(fā)業(yè)內(nèi)的廣泛關(guān)注。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，上述措施將有利于推動(dòng)中國(guó)發(fā)展高質(zhì)量的足球運(yùn)動(dòng)，增加產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值、推動(dòng)足球產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。

足球培訓(xùn)升溫

與其他體育產(chǎn)業(yè)類似，足球產(chǎn)業(yè)包括市場(chǎng)、人才、資本、產(chǎn)品等因素。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，中國(guó)足球未能到世界杯舞臺(tái)分一杯羹，原因之一就是后備人才儲(chǔ)備不足。為了改變這一現(xiàn)象，《規(guī)劃》明確提出，要大幅增加青少年足球參與規(guī)模，實(shí)施海外人才引進(jìn)計(jì)劃，吸引高水平的足球人才來華工作。目前，我國(guó)已有不少足球企業(yè)在培訓(xùn)項(xiàng)目上投入巨資，比如去年足球培訓(xùn)中外合資項(xiàng)目——富力切爾西足球?qū)W校就投資5億元，而恒大老板許家印此前也為恒大皇馬足校投資了12億元。這些足校收費(fèi)遠(yuǎn)高于一般的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，公開數(shù)據(jù)顯示，恒大皇馬足校學(xué)生學(xué)費(fèi)5萬元/年，也為俱樂部帶來客觀收入。

而知名體育學(xué)者易建東認(rèn)為，由于我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)比較多元化，籃球、馬拉松等體育產(chǎn)業(yè)都有一定的規(guī)模，足球產(chǎn)業(yè)占比應(yīng)該在20%左右。按照體育總局此前發(fā)布的信息，到2020年我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將超過3萬億元，由此估算，我國(guó)足球市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)6000億元。

在足球人才市場(chǎng)中，除了培訓(xùn)項(xiàng)目的投資可以帶來收入外，球員“中介”生意勢(shì)必將成為俱樂部的另一大收入。據(jù)媒體報(bào)道，我國(guó)在此市場(chǎng)上的最大贏家莫過于廣州恒大淘寶足球俱樂部，此前，恒大埃神的轉(zhuǎn)會(huì)費(fèi)由當(dāng)初加盟時(shí)的570萬歐元飆升至1850萬歐元，溢價(jià)3倍，成為一筆超劃算的買賣，該俱樂部?jī)H出售李帥、趙旭日和埃爾克森3名球員，就已經(jīng)有2.3億元進(jìn)賬。

金融保險(xiǎn)補(bǔ)缺

圍繞球員產(chǎn)生的市場(chǎng)除了培訓(xùn)、中介之外，足球保險(xiǎn)同樣不可忽視。北京體育大學(xué)體育經(jīng)濟(jì)與產(chǎn)業(yè)調(diào)研室主任肖淑紅認(rèn)為，“引導(dǎo)保險(xiǎn)公司根據(jù)足球運(yùn)動(dòng)特點(diǎn)開發(fā)職業(yè)球員傷殘保險(xiǎn)、校園足球和社會(huì)足球人身意外傷害保險(xiǎn)、足球場(chǎng)地設(shè)施財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)等多樣化的保險(xiǎn)產(chǎn)品”是此次《規(guī)劃》的亮點(diǎn)，將彌補(bǔ)足球意外保險(xiǎn)上的政策空缺，幫助足球企業(yè)進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)移。而易建東認(rèn)為，目前我國(guó)研究足球金融保險(xiǎn)的專業(yè)化業(yè)務(wù)不多，包括保險(xiǎn)、金融以及律師，“隨著政策紅利的釋放，未來幾年專職足球保險(xiǎn)金融業(yè)務(wù)或?qū)⒊蔀橄乱粋€(gè)風(fēng)口。”

事實(shí)上，早在文件出臺(tái)以前，中國(guó)平安已經(jīng)加入這場(chǎng)足球“盛宴”。在2014年冠名中超聯(lián)賽后，中國(guó)平安開發(fā)了“球迷寶”、“黃金腿”保險(xiǎn)和“球友運(yùn)動(dòng)險(xiǎn)”等一批與足球相關(guān)的金融產(chǎn)品。而另一家出現(xiàn)在中超聯(lián)賽的保險(xiǎn)資本——富德生命人壽保險(xiǎn)股份有限公司，將在三年向延邊足球注資8000萬元。雖然足球保險(xiǎn)前景良好，但在肖淑紅看來，體育保險(xiǎn)尤其是針對(duì)運(yùn)動(dòng)員的保險(xiǎn)區(qū)別于一般的人身保險(xiǎn)、財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)。“足球運(yùn)動(dòng)員的保險(xiǎn)大多專門針對(duì)腿部傷害，這樣的保險(xiǎn)產(chǎn)品需要保險(xiǎn)公司合理計(jì)算意外發(fā)生的概率、賠率，以保證產(chǎn)品的持續(xù)性運(yùn)作。”

衍生品待熱

對(duì)于足球產(chǎn)業(yè)來說，可持續(xù)的商業(yè)運(yùn)作模式離不開衍生產(chǎn)品帶來的價(jià)值。目前圍繞著足球的衍生品主要包括賽事媒體版權(quán)、贊助商收入、賽事票房以及周邊衍生品等。此次《規(guī)劃》也提出要大力推動(dòng)電視轉(zhuǎn)播、媒體廣告等相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，做大做強(qiáng)足球用品制造業(yè)，發(fā)展足球制品、運(yùn)動(dòng)服裝、器材設(shè)施、紀(jì)念品的研發(fā)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)制造和銷售推廣。

北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng)陳少峰認(rèn)為，賽事媒體版權(quán)應(yīng)作為最重要的收入來源，但由于我國(guó)電視媒體的特殊性，想要提高版權(quán)收入還有一定的難度。此前，體奧動(dòng)力以7000萬元的價(jià)格中標(biāo)未來四年（7支中國(guó)各級(jí)男女國(guó)家足球隊(duì)）全媒體版權(quán)，并一舉拿下未來五年的中超聯(lián)賽版權(quán)，中標(biāo)價(jià)格為80億元。

陳少峰認(rèn)為，目前中國(guó)的賽事產(chǎn)品還沒有形成真正有意義的產(chǎn)品，沒有過多的消費(fèi)，再怎么培訓(xùn)，足球沒有形成足夠品牌影響力，就無法形成足球產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。“最重要的還是要提高我國(guó)足球比賽水平，提高俱樂部的水平。在肖淑紅看來，在發(fā)展足球產(chǎn)業(yè)的過程中，還需找出適合中國(guó)的方式，通過激發(fā)大眾的興趣愛好變?yōu)樯罘绞剑谥鞔蛐@足球的情況下，能否撬動(dòng)這么大規(guī)模的產(chǎn)業(yè)還有待觀察。

北京商報(bào)記者 蔣夢(mèng)惟 黃維臻

2016-2020年足球發(fā)展量化指標(biāo)

●全國(guó)特色足球?qū)W校達(dá)到2萬所

●中小學(xué)生足球運(yùn)動(dòng)超過3000萬人

●全社會(huì)參加足球運(yùn)動(dòng)超過5000萬人

●全國(guó)足球場(chǎng)地?cái)?shù)量超過7萬塊

●每萬人擁有0.5-0.7塊足球場(chǎng)地