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保險公司一直被認為是投資市場上資本最雄厚的“土豪”，當之無愧地成為我國投資渠道最市場化的金融機構之一。憑借雄厚的資金支持，近年來在各大級別體育聯賽和活動熱鬧舉辦的背后都少不了險資的身影。一方面通過贊助來實現品牌推廣效應，另一方面開發新險種搶灘體育產業市場，這或許是險資頻頻“摻和”體育圈的最大動力。

險企“摻和”體育博宣傳

市場化的改革推進使保險業發展勢頭強勁。在近日舉行的2016中國保險業發展年會上，中國保監會負責人表示，三年來我國保險市場規模連續超過德國、法國、英國，從全球第6躍居第3位。“2016年上半年保費收入達1.9萬億元，全年有望超過日本成為全球第二大保險市場。”

近來“不差錢”的保險業，靈敏地嗅到體育產業為其帶來的發展契機。資料顯示，自國務院《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》發布以來，我國體育產業市場機制日趨完善，體育產品和服務更加豐富，消費需求愈加旺盛，產業總規模超過5萬億元，成為推動經濟社會持續發展的重要力量。

“體育競賽這一要素在體育產業中體現得最為顯性，可為主辦方或具備版權、營銷權的代理公司獲得非常多的廣告收入。”慧擇保險網平臺事業部負責人汪洋接受記者采訪時表示，越來越多的保險公司通過贊助各體育賽事來達到品牌宣傳效果。

這樣的例子在跑賽中體現得更為明顯。即將舉行的2016年上海國際馬拉松賽由中國平安作為唯一保險贊助伙伴，將為本次參賽的38000名馬拉松選手及近7000名賽事工作人員提供保險保障服務，該公司也是中超聯賽獨家冠名贊助企業；10月在上海舉行的2016上海紐崔萊健康慈善慢跑活動的唯一贊助權由招商信諾拿下，該公司也是今年3月東莞馬拉松指定保險供應商，提供了價值230萬元的保單。

“無論從大眾的需求或是保險公司的使命來看，保險業和體育賽事都是天然的合作伙伴。”招商信諾常務副總經理兼網電事業部總裁陳志松認為，保險業應該對社會的健康發展承擔力所能及的責任。

體育保險市場亟待挖掘

目前，體育賽事的承辦方不僅要考慮公共安全，還需要對參賽者和工作人員提供整體保險，對比賽過程中出現的意外傷害進行保障。此前2015深圳國際馬拉松賽33歲選手猝死、2016年敦煌越野跑選手猝死、2016年北京國際馬拉松女子冠軍在領獎臺上暈倒等較為轟動的案例，也許能為保險業提個醒。

“競賽自帶高風險，保險除了充當一個必備的因素之外，還承擔著比普通人身意外險更豐富的保障項目。”汪洋如此表示。據慧擇保險網數據顯示，在賽事理賠案件中，競賽活動醫療占比92%，其次是疾病和猝死，分別為5%、1%。

陳志松同樣認為，體育競賽難免存在意外，不過這正凸顯出保險的價值。“為參賽者提供全面保障，確保賽事順利進行、減輕賽事風險可能造成的傷害，是保險在體育賽事中的價值體現。”

一個現象是，保險公司在通過贊助推廣品牌的過程中，也在加強賽事相關險種的開發。記者從中國平安了解到，該公司將上馬推出相關險種，為跑友在跑步中出現的個人意外風險護航，并對賽事期間惡劣天氣造成的體驗不佳和危險進行補償。

不過，由于存在一些制約因素，體育保險的發展目前還存在諸如覆蓋面小、保障程度低、險種偏少等問題。保險業人士認為，體育項目中的高難度、高強度、高對抗和高標準決定了體育運動的高危險性，體育保險的開發難在專業性和復雜性上。“中國作為體育大國，全民健身正持續推動對體育保險的需求，保險公司需要在加大宣傳的同時不斷開發新險種，滿足市場需求。”