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險企踏入體育產業藍海

 2014年12月30日 14:35     來源：羊城晚報

在剛剛舉辦的亞洲杯出征儀式上，國足穿上了“黃金護甲”——“黃金腿部保險”首次引入中國，而提供這一產品的中國平安也宣布成為國足的首家合作的金融伙伴。

黃金腿部保險”其實早已通過足球賽事為國內球迷熟悉，不過這些價格高昂的產品往往出現在C羅、貝克漢姆等國際巨星的身上。在體育賽事與保險都非常發達的國家，諸多明星、運動員為自己的臉、眼、手、腿等投保“人體局部保險”。而在國內，國家隊的體制雖然是公費醫療，但對運動員因為運動傷害導致的失能后生活卻缺乏有效的救助與規劃。市場化的國內俱樂部則為球員投保綜合性的醫療、傷害保險，缺乏專業針對性的產品。

這些市場的空缺，讓市場化激烈競爭的傳統企業看到另一片藍海，開始將觸角轉移到體育與娛樂產業。體育產業不僅有著高關注度和廣泛的群眾基礎，體育運動人群還有大量的針對性保險產品需求，其中還不乏高凈值客戶。早在引進人體局部保險之前，平安就耗巨資拿下了中超的冠名權；今年年初，在香港上市的友邦保險也宣布與英超熱刺俱樂部簽訂5年重要伙伴協議，并在今年舉辦的一些活動中逐步嵌入保險元素。

值得注意的是，代表中國體育界更高、更快、更強的三位主要運動員姚明、劉翔、李娜，分別代言或代言過中國人壽、中國平安和泰康人壽，而這三人的“私人定制”保險產品雖然從未公開過保額，但一定是上千萬級別的。這些與運動有關的“黃金護甲”，無論是價格還是產品設計，目前還難以在體育領域進行大規模的引入。平安新聞發言人盛瑞生表示，保險運用的是大數法則，運動員作為小眾群體，加上職業特殊性，費率比較高，一些國外產品的陸續引進尚待進一步的數據收集和經驗積累，不過這一領域肯定存在著巨大的潛力。