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經過前幾年“瘋狂”的體育賽事IP大戰，國內體育賽事版權爭奪日趨理性。如今手握諸多國內外高水平熱門體育賽事版權的蘇寧卻被盜播問題所困擾。今年兩會，全國人大代表、蘇寧控股集團董事長張近東帶來了《建立體育賽事直播權利法律保護，促進體育產業健康發展》的建議，呼吁給予正版體育賽事直播平臺和合法用戶更多保障。

　　“近年來，我國體育產業呈現快速發展，人民群眾對于高水平體育賽事的觀賽需求持續高漲。在互聯網高速發展的浪潮下，體育賽事版權已成為繼文學、音樂和影視作品之后當下版權保護的熱點和焦點。但我國目前在體育賽事直播權利保護方面仍有不足，導致盜播猖獗，極大損害了直播權利的平臺和用戶合法權益，限制了體育賽事的產業增收潛力。”張近東說，不管是在學界還是業界都已充分意識到這一問題，不斷有人提出相關建議，司法層面也在不斷推進與完善。但因為缺乏明確法律規范的指引，在保護必要性、保護尺度和保護層次上仍存在著較大不足。

　　張近東認為，當前我國在體育賽事權利保護上存在以下五個亟待解決的問題。第一，體育賽事的作品屬性未能充分予以明確，進而導致其著作權權利界定模糊。第二，體育賽事直播著作權權利內容未能在《中華人民共和國著作權法》中予以明確。第三，盜播手段層出不窮，既有侵權判斷標準已落后于信息技術發展現狀。第四，現有侵權歸責原則嚴重不利于權利人的維權開展。第五，現有案件立案與審判方式不利于侵權行為的制止，而較低的判賠金額更使得權利人的維權工作舉步維艱。

　　張近東建議，在新媒體時代，要通過法律體系的完善，盡快厘清體育直播的法律性質和權利邊界，統一司法尺度和裁判標準，加大懲罰力度，以有效促進體育產業的長遠發展，順利實現“體育產業總規模超過5萬億元，成為推動經濟社會持續發展的重要力量”這一宏偉目標。

　　與此同時，不少球迷、體育愛好者對于付費觀看體育賽事的習慣尚未養成。張近東說，中國體育產業與西方體育商業化的發展相比，還不成熟。但隨著消費升級，人們對觀賽品質的需求日益強烈，我們首先要做的是提升服務體驗，從清晰度、專業解說以及大數據和新興科技手段應用等方面，實現高品質直播，吸引眾多追求體育品質生活的球迷。這會有個過程，賽事版權的運營一定是個長期的生意。我們必須要有耐心，更要有雄心，腳踏實地把服務做好。