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引爆足球盛宴，新華保險網上商城開啟體育營銷之路

2013-10-21 11:57:57   來源：中國網魅力中國

共同的價值觀是合作的基礎，而新華保險網上商城的體育營銷策略則是促成此次合作的關鍵。
10月15日晚，2013巴西國家隊世界巡回賽引爆“鳥巢”。明星云集的巴西隊，與非洲冠軍贊比亞隊，在這里為廣大球迷獻上了一場精彩紛呈的足球盛宴。當晚，鳥巢現場座無虛席，廣大球迷的熱情讓鳥巢的氣氛一次次達到爆點；而國內眾多知名媒體的密切關注及全面報導，則將本場賽事的火熱盛況，傳遞至全國各地。

新華保險網上商城傾情贊助，體育營銷正式開啟

據悉，此次鳥巢足球盛宴得到了新華保險網上商城的傾情贊助。從活動前期籌備，到活動中期執行，一直到活動結束后的持續工作，新華保險網上商城都給予了大力支持。

保險和足球，兩個看似沒有交集的跨界領域，此番緣何能攜手結緣鳥巢？據新華保險網上商城相關負責人表示：“新華保險網上商城始終關注國人的健康與生活品質，這與足球運動的理念與向上的體育精神可謂不謀而合，價值觀的一致是此次雙方牽手的基礎。而能在鳥巢現場，近距離一睹眾星云集的五星巴西，無疑也為所有球迷獻上了一份難得的大禮。”
共同的價值觀是合作的基礎，而新華保險網上商城的體育營銷策略則是促成此次合作的關鍵。據相關負責人介紹：“足球作為世界第一運動，在中國擁有極為廣泛的群眾基礎，新華保險網上商城也希望，通過開啟體育營銷，進一步提升品牌在消費者心中的形象，從而帶動品牌價值的提升。”此次“鳥巢足球盛宴”，無疑也標志著新華保險網上商城體育營銷之路的正式開啟。

線上線下整合營銷，多管齊下聯合發力

為了將體育營銷策略貫徹落實到位，從活動前期籌備一直到活動結束后的持續宣傳，新華保險網上商城通過線上、線下等多種宣傳方式，將傳播資源運用到最大化：活動開始前，自10月1日起，新華保險網上商城在官方網站上特別推出了針對本次賽事的“世界杯免費看”購險贈球票活動，既大大增強了活動宣傳力度，也為廣大消費者帶來了實實在在的實惠；當天的活動現場，新華保險網上商城也通過易拉寶、宣傳單等多種展示手段及宣傳方式、增強品牌曝光，開展體育營銷。

新華保險網上商城此番大打體育營銷牌，既給此次“鳥巢足球盛宴”的成功舉辦創造了必要條件，也使品牌曝光得到了進一步提升，可以說，品牌的體育營銷策略初戰告捷。放眼未來，類似這種雙贏的跨界營銷活動，新華保險網上商城還會開展更多，共同助力品牌升級。